A Foster's tem como inspiração principal as hamburguerias tradicionais dos Estados Unidos. Elas ofereciam burgers sem muito mistério e incrivelmente deliciosos e foi daí que surgiu a missão da Foster's: entregar um smash burger que fosse simples, mas muito bem feito. 

 

Dois filmes foram fundamentais para mergulharmos no universo dos fast foods old school e para contar uma história através da marca: Fome de Poder e Um Dia de Fúria. O primeiro mostra como o Mc Donald's se tornou o que é hoje e o segundo apresenta um personagem e uma cena em particular que inspiraram o naming e toda a identidade visual da Foster’s.

 

William Foster é um cara que não aceita qualquer coisa e fica extremamente frustrado quanto a realidade não atende às suas expectativas. Em um certo momento do filme, ele perde a linha ao fazer um pedido na hamburgueria Whammy Burger e receber um burger que não corresponde à sua propaganda. A Foster's nasceu, então, com o objetivo de fazer smash burgers que satisfaçam até mesmo o Will.